La importancia del email marketing

El desarrollo del email marketing es una estrategia que se viene usando tradicionalmente por empresas y marcas. Es una fórmula que funciona muy bien para hacer llegar a tus clientes información sobre tus productos o servicios. En los últimos años se ha seguido usando e incluso intensificando el email marketing, pero en combinación con otras estrategias que hacen que los resultados sean más impactantes.

Aunque es una estrategia muy empleada siguen existiendo empresas que no hacen uso del email marketing porque desconocen su potencial. Se ha comprobado que las probabilidades de conversión con una estrategia de email marketing son mucho mayores que son una estrategia en redes sociales.

El uso de esta estrategia presenta importantes ventajas para cualquier empresa, que pasamos a resumir a continuación:

• Bajo coste

El uso del email marketing como estrategia de venta tiene un coste muy reducido. De hecho, puedes usar una plataforma de email marketing que te ofrece la posibilidad de hacer envíos, diseñar newsletters, cualificar los contactos de tu base de datos.

Se trata de un canal de comunicación directo con tus clientes y los costes de los envíos son muy reducidos. Lo único que debes tener en cuenta a la hora de utilizar una plataforma de email marketing es contar con una base de datos cualificada y depurada con un número importante de contactos.

(Freepik)

El email marketing se trata de un canal de comunicación directo con tus clientes y los costes de los envíos son muy reducidos.

• Son contenidos accesibles fácilmente

Una gran ventaja del email marketing es que podemos hacer llegar nuestra publicidad a cualquier parte. Los clientes pueden abrir y leer los emails tanto en un ordenador como en dispositivos móviles o tabletas. Esto favorece la accesibilidad a la información que podamos enviar de esta forma.

• Eficacia

Los resultados que ofrecen las campañas de email marketing son resultados muchos más eficientes que los que ofrecen otras estrategias. De hecho, el email marketing tiene un impacto 40 veces mayor que las redes sociales. Sin duda, es una fórmula que funciona, pero debes tratar de elaborar un contenido interesante y que le puede gustar a tu audiencia. Además, es importante cualificar adecuadamente a los contactos de tu base de datos, de forma que realices un cribado de aquellos contactos que no respondan a tus campañas o no abran los correos que envías.

• Personalización de los contenidos.

El email marketing permite que puedas personalizar el mensaje y segmentar tu base de datos en función de tu campaña. Es una gran ventaja de esta herramienta de marketing porque los emails que funcionan son los que se envían de forma segmentada y personalizada para tu público destinatario. El envío de emails masivos ya no tiene el impacto que hace años.

• Automatización

Una de las oportunidades que ofrece el email marketing es la posibilidad de automatizar el envío de correos. Con esta fórmula es posible que se puede establecer una estrategia que funciona sola y que nos permite ahorrar tiempo y medir mejor sus resultados.

Se podrían añadir más ventajas al uso de esta estrategia de marketing digital, aunque el principal argumento para su uso continuado es el impacto y la efectividad que puede llegar a tener en los potenciales clientes. Si, además, te apoyas en las plataformas de email marketing para llevarlas a cabo los resultados que obtendrás serán mucho más efectivos.