Seleccionar página

Marketing digital y pymes: las estrategias que aseguran la máxima visibilidad

Marketing digital y pymes: las estrategias que aseguran la máxima visibilidad

España cuenta con una estructura empresarial muy desequilibrada, pues mientras el 80% del PIB nacional es consecuencia de la contribución de las empresas, solo el 0,16% son grandes compañías. Estas firmas emplean a uno de cada tres trabajadores.

Sin embargo, el gran grueso de las empresas en España son consideradas pymes (pequeñas y medianas empresas). Para estas organizaciones, muchas de origen familiar y otras tantas de nueva creación y que buscan hacerse un hueco en ese ecosistema tan duro, competir con las grandes compañías es casi una tortura.

Por suerte, hay herramientas que pueden resultar de gran utilidad y que, en muchos casos, no resultan muy costosas. Un ejemplo son los procesos de digitalización y las estrategias en marketing digital.

A España, y a otros países de la Unión Europea, han llegado en los últimos años toda una catarata de ayudas procedentes de fondos europeos y que derivan de la crisis ocasionada por el Covid-19. Es por ello que está en estas pequeñas y medianas empresas la posibilidad de crecer como firmas. ¿Cómo se consigue eso? Justo esto es lo que queremos explicarte en este texto, apuntar hacia las estrategias de marketing digital que tienen más cabida en las pymes.

SEO y SEM, el posicionamiento en buscadores sigue siendo esencial

Aunque desde hace años los nuevos avances en marketing están augurando el fin del SEO, lo cierto es que el posicionamiento web continúa destacándose como una herramienta clave. Ya fue amenaza hace un tiempo cuando apareció la posición Cero en Google, o cuando las imágenes y el contenido audiovisual comenzaron a tomar relevancia.

Ahora el principal temor recae en la Inteligencia Artificial. Hay quien piensa que para qué hacer consultas en Google si otras apps o programas de IA pueden resolverte esas dudas en menor tiempo y de manera más efectiva. Pero, ¿estamos seguros que los resultados de la IA son mejores que los que ofrecen los buscadores?

En este sentido, ha surgido la figura del SGE, Search Generative Experience, que aboga por comprender qué resultados son los que entrega la IA y posicionar mejor esos contenidos. Porque, como debes saber, estos programas no crean sus propios contenidos, sino que los analizan y recopilan de información que ya hay en internet.

Marketing en redes sociales y correo electrónico

Son dos escenarios ya también clásicos pero que se reinventan continuamente. Las plataformas de redes sociales permiten publicidad dirigida e interacciones reales con el público potencial. Además, no hay que olvidar que son lugares en los que se mueven millones de personas.

La clave con ellas es ofrecer contenido personalizado a cada tipo de perfil que se mueve en estas redes, pues no son los mismos usuarios los que usan TikTok (o quienes tienen a esta red como la preferida) que quienes pasan más tiempo en Instagram o Facebook.

Y algo similar ocurre con el correo electrónico. Con los smartphones resulta muy sencillo consultar cada día si se reciben notificaciones, por lo que esto explica en parte el crecimiento del email marketing. Ambas herramientas, a su vez, son muy económicas.

Videomarketing y búsquedas por voz

Aunque no son estrategias muy relacionadas entre sí, son también muy eficaces. La popularidad que han ganado los asistentes de voz como Alexa, Siri y Google Assistant hace que las agencias estén poniendo toda la carne en el asador para dominar esta fórmula. Aquí resulta importante utilizar palabras clave de cola larga, intentar que la web sea rápida, accesible y compatible con los dispositivos móviles.

El otro gran universo a explorar es el videomarketing. El contenido audiovisual ha adquirido mucho protagonismo gracias a plataformas como YouTube, Twitch o incluso TikTok e Instagram. Es una forma muy exitosa de atraer a todo tipo de públicos, aunque hay que saber bien cómo generar ese contenido. De hacerlo de manera eficaz, las empresas pueden mejorar su visibilidad y aumentar el total de conversiones.

En resumen, las pymes tienen dificultades propias asociadas a su estructura como empresas, pero en el marketing digital encuentran un escenario que les permite competir con las grandes compañías. No obstante, no todo es tan bonito como lo pintamos, ya que para obtener buenos resultados hay que tomarse muy en serio estas estrategias, confiar en profesionales del marketing y establecer objetivos a medio plazo.

Emprende Tips

Ideas de Negocio

ideas de negocio

Crowdfunding

crowdfunding

Publicidad

Banner 300x600

Recursos